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橱窗展示的动感设计研究

  随着视觉营销在中国的发展以及电商对实体店铺的冲击,橱窗作为视觉营销体系的一个重要组成部分越来越受到企业商家的重视,在当今的”眼球经济时代”,为了吸引更多消费者的注意,许多富有创意与个性化的店面和橱窗应运而生,如何设计制作出吸引顾客眼球的橱窗进而促使顾客进店一探究竟,成为商家刺激消费的重要手段。

  纵观历史长河的发展,不同国家不同地域的艺术,从绘画雕塑到音乐舞蹈,从电影电视到现在的广告招贴与网页设计,所有的视觉艺术形式无不追求自身”动感”的表现。”动感”是人的心理对运动的主观感受,是艺术表现的基本形式,不论什么样的视觉艺术形式,只有拥有动感形式的创造,才会更加生动、打动人心,橱窗展示设计艺术亦是如此。鲁道夫·阿恩海姆的视知觉理论认为:”运动感有两种形式,一种是通常所指的某一物体的位置移动,另一种,是从不存在的物体运动的地方观察到的运动,就是张力。”在橱窗展示设计中引入”动感”, 是要研究动感作为橱窗展示设计属性的一部分, 是如何作用于人, 使人产生动感的主观感受的, 从而给橱窗设计注入新的理念, 创造生动的视觉体验。因此探索怎样使橱窗展示有效的表现动感,对橱窗设计的创作无疑是大有裨益的。

  一、从传统静态橱窗展示迈向动态橱窗展示

  随着科技的发展,在2010 年上海世博会期间,从中国馆的巨型动态《清明上河图》到西班牙馆中会呼吸、能眨眼的机器娃娃”小米宝宝” ,再到德国馆的LED 互动球,人们在这种互动式展示方式中参与体验,使人们通过一系列媒介与主题内容产生共鸣,并切身感受到展示方式由静态向动态,现实转向虚拟等未来发展的趋势。这种动态展示形式通常用于展览馆、博物馆等大型展示空间,而橱窗展示设计是展示设计的一个类别,也是一门综合性艺术。当今的橱窗展示已经不单单是人们印象中模特与商品、道具等单一静止摆放的传统模式,动态展示也已经延伸并应用到橱窗展示领域,打破了橱窗空间单一静止的展示形式,使橱窗空间由静至动,为橱窗展示带来了新的生机与活力。动态橱窗的展示形式可分为两种,一种是能够产生客观运动的动态展示,另一种是需要人参与互动的橱窗。直观的动态展示橱窗一般会采用动态展具,常见的有360 度旋转的模特或者能够活动的道具装置,还有动态灯光的设计等。近年来,受到多媒体交互设计等以计算机技术为依托的新媒体艺术设计的影响,从2011 年开始欧洲街头陆续出现了全新的数字化电子橱窗,视频技术、虚拟现实技术、增强现实技术、全息投影等越来越多的高新技术与创意思维被设计师应用到橱窗设计中,更有微软的Kinect技术,其原本是运用在游戏里,能感知的语音、手势,带给玩家全新游戏体验的体感机器,如今具有动态捕捉、影像辨识、语音辨识等功能的Kinect体感周边外设技术被橱窗设计师们运用到橱窗装置里,实现人与橱窗的实时互动,刷新了消费者的购物体验。高新技术的运用使橱窗的动态展示手法更上一个台阶,为人们呈现出前所未有的动态体验。

  二、静态橱窗展示的动感设计

  动态橱窗是体现动感、展现动态的最直接方式,但是运用富有”张力”的手法对橱窗进行设计同样能够表现出动态的感觉,即运用橱窗展示的各种要素,去表现具有动感的视觉心理幻像,传达具有趋向性的张力,是一种”不动之动”,它是动感的一个组成部分。

  橱窗的空间位置是固定、静态的,在静态的空间里,要想呈现一种”充满动感及活力”的效果,就必须在布置手法和艺术表达上注重视觉上的创意,达到既有和谐美感又具视觉冲突的个性化特征。我们可以通过一些方式来产生动感,比如巧妙运用形式法则、主题场景的设置、夸张与幽默、寓意与联想等都是常用的设计手法。但创意思维是多方面、多元化的,在视觉表现上亦有多种创意方法。

  (一)视错觉的应用

  从图形图像学方面来分类,可以将视错觉分为几何错觉、色彩错觉和空间错觉,每一类错觉又派生出不同的类型。错视现象是一种客观存在的现象,并被广泛应用于各种视觉艺术。在进行橱窗展示设计时,要避免其产生的不良影响,利用错视在视觉艺术中积极地一面,能够创造出生动、引人瞩目的效果。

  运用视错觉可以增强橱窗的空间感,如根据绘画的透视原理,将道具制作为透视形态,能使空间产生纵向延伸的感觉。ALLURE CHIC 伊势丹2014 橱窗背景选用了一个透视形态的罗马柱头图像,中景悬挂布置了柱头的3 个几何轮廓,并按大小由近至远摆放体现近大远小的效果,方位摆放同背景图像相一致,前后呼应,形成抽象形态与具体形态的对比,营造出独特的空间感受。

  三维立体画这种艺术形式可以归结到视角指定错视的范畴,即观察者要站在指定的位置才可因为错视而看到立体效果,是一种融合透视学、设计学、几何学及心理学的艺术形式。目前,运用现代化的3D 全息投影、3D 幻影成像等新技术同样能够制作出立体错觉的空间效果。此外,欧普艺术也是运用错视原理进行视觉表现的一种艺术手法,合理应用在橱窗展示设计中,会给人以波动和变化之感。在橱窗有限的空间中,每个界面都可以充分利用起来,甚至可以创造新的界面,运用视错觉原理为设计灵感结合展示主体进行设计创作,能达到在有限的空间范围创造出无限延伸、立体的梦幻空间效果。

  (二)多视角的表现

  通常,我们在设计橱窗时都会以正常的角度去思考,以人们视平线的角度为基准进行。橱窗展示空间不是平面,而是有多角度的,如果我们换个角度来构思和设计,或许可以带来意外的惊喜发现与新奇感。

  1. 打破常规的的视角展示。多视角的表现可以带来不同的视觉感受,通过打破常规的视角展现,让人眼前一亮。如图3,女孩张开的裙底甚是吸引眼球,但仔细一看却发现橱窗是以地面的角度观看,将视觉角度大反转,展现了从下往上的一个整个房间的场景,令人惊奇、耐人寻味。

  2. 利用一些观看的特殊方式。可以限制视角、用类似万花筒的方式让参观者从特定的窗口看某一景象,将所要展示的商品陈列其中,形成视觉焦点。这种展示形式可以产生神秘感,以吸引消费者驻足停留。常用的一种手法,便是充分利用前景来限制视角。设计者将视角限制在前景的镂空图案中,这样既避免了前景的空旷又增添了新意,从而吸引人们近距离观看橱窗里模特展示的服装。除此之外,还有一些创意手法,例如图5 中两个橱窗看似简单却暗藏心机,设计者在平整纸面上撕破的洞口处展示商品,商品焦点一目了然,这种处理手法打破了整面橱窗平静的感觉,撕破的肌理带来生动感。

  (三)场景设置动态化

  利用倾斜与变形形成动感。众所周知,物体形体如果偏离了它静态或正常的位置,形成倾斜的角度就会比水平放置更加具有紧张及不稳定感,这样就产生了具有倾向性的张力。当把形体或图案挤压或伸缩,使物体变形,也会产生动态感觉。朗雯的风筝主题橱窗采用的模特也并未像传统那样站立,而是采用身体倾斜双手放开这样欢乐的姿势来营造气氛,使动感的效果呼之欲出。图7 迪奥橱窗虽然运用了简单的黑白灰色调,但背景制作成左右挤压的感觉,再加上两边镜面的反射,营造出一种变形的空间动感。

  强化动态瞬间。视觉生理上对于动态的形象极其敏感,运动变化的事物更容易被人们的视觉所捕捉,在橱窗中创造视觉形象的运动瞬间造型,突出视觉形象的力动变化成为捕捉眼睛的又一关键所在。视觉形式设计利用这一生理现象在形式中强调动态,形成视觉形式变化的临界状态,不仅形成了心理上的悬疑张力,更形成了强烈的视觉冲击。如图8 橱窗中陈列展示的丝巾与小饰品随着油漆道具一起飞舞,通过旋风般的造型演绎了视觉力量的魔力,配合鲜艳的色彩,营造了唯美飘逸的视觉效果,牢牢的抓住人们的眼球。通过使用鱼线对道具或商品进行均匀力度的悬挂,才使这些物体完全不受重力的影响,给人飘在空中的感觉,将运动的瞬间定格在一刹那,动感就更为强烈了。

  当然,橱窗展示动感设计的手法是多种多样的,对色彩、道具的材质肌理、空间感的营造等方面也是不能忽视的,重要的是应根据展示主体及实际需要进行灵活合理的设计而不应拘泥于形式。

  三、结语

  总之,要想在众多品牌、店铺中抓住消费者的眼球,就要设计出新颖独特、富有动感的橱窗,当然这一切都要结合展示商品的特点或品牌文化等,不能盲目设计。橱窗的静态展示与动态展示在很大程度上是相互配合的,并不是矛盾对立的两类表现形式。不管是富有张力的静态展示还是动态的橱窗展示,对动感的表现都要把握好分寸和尺度,动静结合,突出展示主体,切勿喧宾夺主,因此应避免对动感设计的滥用。单纯追求视觉刺激往往适得其反,成功的橱窗展示设计应该是形式与内容的完美契合,只有这样才能给我们的感官带来高质量的享受而不是喧闹。

  在日新月异的当今时代,橱窗展示设计会面临更多新的机遇和挑战,商业橱窗动感设计的发展任重道远,动感橱窗展示设计将大有所为、大放异彩。