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解析宣传画报中的文字魅力

  一、汉字的意象

  1)汉字的概述。汉字字体的多样化凝聚着我们民族无穷的智慧 , 它们的造型优美 , 大方得体 , 构词灵活 , 寓意深刻。汉字是名震中外最具艺术价值的文字 , 随着人类文明的不断前向发展 , 汉字结构由具象到抽象 , 由繁复到简约 , 逐步形成了易于识别与应用丰富的字体造型。汉字造型是一门独特的视觉艺术 ,在悠久的发展历程中 , 凝聚了中华民族无尽的想象力与创造力 , 是华夏民族文化理念、情感内涵及艺术品味的巧妙融合。

  2)汉字的基本特征。汉字不仅是可读的符号 ,更是可看的形体。汉字字体造型设计 , 就是将可读的文字语言转变成可观的视觉图形语言 , 从文字的表意传达转变成视觉图形的表意传达。汉字形体优美、结构巧妙、意蕴丰富 , 它由点、线构成偏旁 , 偏旁再构成字体 , 字体就是一个面。在现代视觉传达设计中 ,汉字字体的类型主要有常用的印刷字体、书法字体、手写字体和艺术字体四种形式。字体以不同的形态、在不同的环境中传达的情感是不一样的 , 或庄重、或秀丽、或严谨、或优雅。

  每种字体的造型都有着自己独特的个性和意蕴 , 表达出一种适应不同时代、不同环境、不同用途的特殊信息 , 并展示着各自的风格特征和情感特征。字体设计常常会以各种海报的形式呈现,内容涉及也非常广泛。下面我们以电影海报的设计制作为例,把字体的设计类型归结为某种意象发掘字体在电影海报中的视觉魅力。

  二、电影海报的设计流程

  电影海报作为一种最为简洁和普遍的视觉化电影的传播方式 , 已经成为了电影以及其他影视作品主流的传播方式之一 , 在一定程度上甚至会影响其票房. 所以不得不说 , 在强调电影积极传播的同时 , 电影海报具有着不可忽视的作用 , 而且在海报的色彩渲染 ,图形和文字的作用下往往不止展现作品的精华和所表达的观念和立场 , 有时还会有锦上添花的作用 , 超出电影本身所表达的内容 , 呈现别样的艺术特点 .在电影海报的制作中 , 对其主旨大意的把握和需要着重展现部分的斟酌是最为重要的。

  一般从电影的命题开始入手或是电影故事里最为经典的台词入手 ,选择什么样的主题就意味着整张海报的基调基本确定下来。并不是所有的电影都具有明确的命题,主流电影的命题相对来说立意鲜明,主题明确。但也有很多的小众电影和影视作品,其本身就是一种探索,带有多种不确定性,并在其内容中更多的是激发其多种可能性。当面对这样的情况,设计者便需要更为深入的去了解这部影片,而不能仅仅只停留在题目表面上进行设计。如果有原著,最好能阅览一下原著,通过个人的文学素养和美学经验加以分析和提炼才能让设计别出心裁吸引观者或引起共鸣。主题即基调确定之后,海报设计之中的另一个关键的设计因素便可迎刃而解,那就是整体色彩基调。在视觉传达的过程中,海报的色彩传递着整个影片的性格和温度,也就是情感。如果说图形和文字更多传播的是信息,那么色彩所传递的就是感知,也就是其灵魂。它更加的直接,冲击力强烈。平面设计师在色彩构成等方面都经过专业系统的训练,并能从中迅速找到与之相匹配的色系。

  三、汉字意象

  在电影海报设计中的应用文字作为信息传递的主要途径,可以精准的传递作品的信息 , 而电影海报中的文字犹如点睛之笔 ,,字体设计在电影海报中的应用也是海报最大的亮点之一。主要起到了烘托氛围的作用。电影海报中的字体设计没有单一的标准,但针对某些特定的电影,也有一些规律可循。这些海报中的设计着重于意象的表达,也就是装饰字体。在人们阅读的同时,文字除了其本身的还意外人们还会对其形状、线条的强弱、文字周边的图画以及字体的排列形式留下模糊的印象,也就是字体的”意象”,为了探求文字和意象之间的关系,在此以国内近几年的电影海报为例加以分析。

  喜剧电影海报大多喜欢采用华丽感和装饰性强的文字,例如电影《一步之遥》、《一路惊喜》、《热血男人帮》、《奔跑吧兄弟》等海报,都运用了刚强有活力的装饰字体来吸引更多的注意力,还有像图画般描绘文字、刻意打破粗线条的位置和结构,让人感受到当中的乐趣。使用这类文字时,装饰性越高,意向的力道越强,它的易读性就会越差,不适合运用于长篇文章。具有中国特色的武侠电影在字体的运用上强调传统文化的高级感和传统感上常常给人留下深刻的印象。一般来说,宋体的感觉比黑体要高雅,主要是因为宋体比黑体的意识更悠久,形成了固定的文化形态,并长期被人们所使用。

  从铅字印刷时代便用在印刷上的宋体,会很自然地给读者一种”传统”、”正统”和”高格调”的印象。若是能更进一步,采用历史久远、类似手写字的文字设计,则能呈现出更强烈的传统感和高级感。这些传统的文字中有一个共同的特点那就是善用曲线,能够营造出优美而又华丽的感觉,例如《天将雄狮》、《四大名捕》、龙门飞甲》等海报。以女性为为主题的电影或青春纯情电影海报,它的字体设计常要求能给人纤细、优美、华丽的印象。因此它们的文字设计,线条比较细,而且整体必须是曲线形式。因为曲线给人的印象比直线或者锐角的组合更为柔和、容易亲近。如果那宋体跟黑体来比较,宋体就更为适合了。

  如果想进一步强调纤细的触感,还可以采用草书或行书这类的毛笔字体,活用各种纤细的手写体。女性类电影海报中经常采用整体都是曲线组成,而且字体转角圆滑、给人可爱调皮的印象。例如《梦想预备生之半熟少女》、《撒娇女人最好命》和《整容日记》的女性题材的海报字体。而青春纯情带着苦涩的电影海报字体转角则多呈锐角,例如《匆匆那年》、《黄金时代》和《青春梦想》等海报。以上只是一小部分字体意象的表达,在海报设计中,图形设计也是非常重要的,巧妙的运用图形创意,运用插图的形式表达电影主题和立意,比照片更有故事引导力,表达也更为含蓄,例如电影《一团羊毛的奇幻漂流》。相比影视作品动画电影海报对图形的运用更加纯熟。

  四、结语

  文字意象在电影的积极传播之中,将电影视觉化为简易的符号,像是一本书的封面,不但使其拥有华丽的视觉体验,而且更为直观的展现了其内在价值,好的电影离不开好的海报,好的海报又离不开文字意象的衬托。在电影海报的发展过程中还有更多的设计方法值得去我们去探索和挖掘。